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全讯网冠名贵如金 快递广告更实惠?

作者: 来源: 日期:2016/7/14 13:34:53 人气:245 评论:0

  在整个全讯网广告行业中整体电视媒体的大众传播力依然是其最主要切有力的武器,无论是现象级综艺还是那些隐藏在角落里的小内容。

  但目前中国是全球第一快递大国,2015年-2016年的快递业务量突破400亿件。巨大的快递包裹投放量让包裹上贴广告的生意悄然兴起,快递广告媒体的词条也悄然出现。借助大数据分析,快递广告的优势是明显的,因为它会直接投递到消费者手中。对快递企业,甚至对寄件人、收件人,也是件好事。一来,快递企业借此开拓了邮费之外的其他收入来源,减轻了经营压力。二来,快递企业有了快递广告费作为额外收入,减少邮费涨价的频率和幅度就成为可能,长远来看,对寄件人、收件人显然也是有益的。

  然而在明星综艺大行其道的时候,全讯网广告主一遍喊贵,一遍又纷纷掏钱。但结果两极分化严重,成了目前电视综艺投放的一大问题点。3-5亿的全讯网冠名投放依然能够带来可观的收视率回报,但是那些千万级甚至是过亿级的冠名投放却在水漂与黑马之间,做无序徘徊运动。其实节目冠名不止一个掏钱的动作,在这之后如何做好品牌线上线下联动、用户与品牌之间互动沟通以及是品牌自身的市场容量及渠道运营。所以冠名贵如油的当下,广告值不值还是掌握在自身手中。

  全讯网冠名贵如金

  目前综艺冠名费水涨船高的时代,谁来为这张烧钱的战役付费。毕竟如今一档节目没有个亿级费用,都不好意思说是冠名。更不用提现在一些现象级综艺冠名费已经飙升至五亿。

  大投资就一定等于大收入?

  从目前全讯网的收视表现,大投入已经不再能直接挂钩大产出。但是超大投入还是能拉动超大产出。其实换句话来说,就是在这个变幻莫测的综艺时代,有钱有实力的,现象级综艺依然时瞬间提升品牌影响力的关键。

  例如,例如安慕希五亿冠名《我想和你唱》、加多宝的2.5亿冠名《超级女声》、甚至网传5亿的天猫国际冠名《欢乐喜剧人第2季》等。以安慕希为例,在它投放《奔跑吧兄弟》后,其市场知名度相较于没投放之前有了一个非常显著的提升。

超级女声

我想和你唱

  1-2亿投放 全方位的营销投放策略

  所以这就使得现在希望参与到综艺这趟热潮中的广告主,更多的会选择1-2亿之间的节目。虽然这在以往也是巨资了,但是在目前综艺市场中,这类投放目前却成了最具风险性的投放区间。

  所以在投放过程中更加需要对于投放ROI的把控,并非一个简单的冠名就能一步登天。尤其是对于新品牌而言,如何借助电视媒体大众传播的力量,将自己的品牌打响知名度,对于投资ROI的评估,必不可少。

  这其中需要考量的有包括,整体市场容量的衡量、扩展,以及产品渠道的搭建。同时在投放过程中,如何保证线下活动的同步跟进,以及如何就节目与用户做更深层次的沟通连接。并且需要将互联网流量等也同步作为整个营销的考量标准。

  其实在大家争相追逐明星综艺的时候,更多的小综艺正在角落里面默默的发酵。那些你都没有听过名字的偶像尤其是目前对于小众亚文化的崇拜开始日益加剧,哪些隐藏在素人中的小众圈层的意见领袖,是隐藏在明星中的宝藏。

  站在广告以及是品牌建设的角度,沟通的受众是谁?才是决定一档节目投放的关键性考量因素。对于现在被大范围提到的90后、00后用户人群,这部分年轻受众,他们对于偶像的理解已经和70、80后大相径庭。更加小众圈层中的舆论领袖,成为这部分人群为之倾倒的偶像。可能一个不起眼的素人在某一小群人中就是一颗闪亮的偶像。

  所以当现在很多模式节目还将经费砸在明星的出场费上时,未来是否可以靠素人引导这部分年轻受众?最后一个值得注意的就是,江苏卫视在今年黄金档推出的纪录片《本草中国》,当时推出的时候就引起了不小的关注。而从其收视表现来看,其实已经很对得起观众了。

  其实目前很多卫视都会推出类似的文化类节目,包括像是江苏卫视的《本草中国》、东方卫视的《急症室故事》、以及纪录片频道的《我在故宫修文物》都是类似如此的节目。在社交领域方面,包括像是之前突然走红的《我在故宫修文物》和《故宫100》等短纪录片,都在社交平台上取得非常高的关注度,哪怕上在年轻人聚集地的B站,同样有很高的点击量和弹幕数量。这类偏人文底蕴的节目,正在成为新的关注点。

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